Społeczność kosmetyczna wykazała, że ekologiczne aspekty odgrywają kluczową rolę w wyborze kosmetyków przez kobiety. Oprócz kwestii nietestowania produktów na zwierzętach, certyfikaty ekologiczne również mają istotny wpływ na decyzje zakupowe. Jakie inne informacje można wyciągnąć z deklaracji społeczności kosmetycznej?
Wzrost świadomości ekologicznej w kosmetyce
Konsumenci coraz bardziej zwracają uwagę na ekologiczne kosmetyki. Według badań przeprowadzonych przez KWC by Wizaż.pl, aż 85% respondentek bierze pod uwagę ekologię przy wyborze kosmetyków. Ponad 34% z nich zawsze zwraca uwagę na ekologiczne cechy produktów, co wskazuje na rosnące znaczenie ekologii dla klientek.
Konsumentki coraz częściej postawiają na ekologiczne produkty, co nie dziwi osób związanych z branżą kosmetyczną. Agata Dudar, community manager Klubu Recenzentki Wizaż.pl zauważa, że rynek kosmetyczny ewoluuje, a ekologia staje się rzeczywistym wymogiem konsumentek. Aktywne społeczności online dzielą się informacjami i opiniami na temat ekologicznych produktów, co dodatkowo przyspiesza tę zmianę.
„Dla producentów to sygnał do intensyfikacji działań w kierunku zrównoważonego rozwoju i autentyczności w komunikacji z klientami. W dzisiejszych czasach, aby odnieść sukces na rynku beauty, nie wystarczy już tylko oferować wysokiej jakości produkty. Muszą one również spełniać oczekiwania związane z ochroną naszej planety” – dodaje ekspertka.
Nowe standardy dla ekologicznych kosmetyków
Wyróżnikiem ekologicznych kosmetyków są różnorodne certyfikaty. Według badania, najbardziej cenione przez konsumentki są oznaczenia Cruelty Free (76%), V-Label (75%), Zielony Punkt (71%) oraz FSC (69%). Wybierając produkty z takimi certyfikatami, kobiety pokazują dużą ufność w instytucje badające ekologiczne aspekty w branży beauty.
Badania wykazały, że klienci oczekują, aby kosmetyki ekologiczne były pakowane w materiały nadające się do recyklingu (72,8%) i biodegradowalne (69,1%). Dodatkowo, ważne jest dla nich, aby produkty nie były testowane na zwierzętach (70,1%) i aby proces produkcji nie szkodził środowisku (71,1%).
Niewiele konsumentek (39,6%) wymaga, aby kosmetyki ekologiczne były w pełni wegańskie, a tylko 43,5% respondentek wskazało, że muszą być oferowane przez marki stuprocentowo ekologiczne. To sugeruje, że producenci powinni podejmować działania proekologiczne i zaznaczać je w swojej komunikacji nawet wówczas, gdy nie stawiają na ekologię w każdym możliwym aspekcie.
Wyższe wydatki na ekologiczne produkty
Raport wykazał, że ponad połowa badanych konsumentek jest gotowa zapłacić więcej za produkty ekologiczne, co wskazuje na rosnącą świadomość ekologiczną i chęć inwestowania w bardziej zrównoważone produkty.
„Bardzo cieszy fakt, że konsumentki są gotowe zapłacić więcej za kosmetyki ekologiczne. To tylko potwierdza, że są coraz bardziej świadome ekologicznie. Takie wybory potwierdzają, że zależy im nie tylko na dbaniu o własne zdrowie i urodę, ale także o przyszłość naszej planety. Dzięki takim wyborom możemy wspólnie tworzyć lepszy, bardziej zrównoważony świat” – mówi Aneta Chilczuk, community manager KWC.
Osoby współpracujące z entuzjastkami kosmetyków wyrażają zrozumiałe zadowolenie z tej tendencji.
Jednakże, tylko niewielki odsetek respondentek deklarował pełne zaangażowanie w zwracanie uwagi na ekologiczne aspekty kosmetyków. Wyjątkiem było stwierdzenie „kupując kosmetyki, zwracam uwagę na testowanie ich na zwierzętach”, na które zdecydowanie zgodziło się 41,8% badanych, natomiast 23,6% odpowiedziało „raczej się zgadzam”. Mniej pewna zgoda dominowała w odpowiedziach na stwierdzenia dotyczące certyfikatów, braku substancji syntetycznych, materiału opakowania czy ekologicznych aspektów produkcji.
Podsumowanie dla branży kosmetycznej
Raport KWC by Wizaz.pl oferuje istotne wskazówki dla branży kosmetycznej. Rosnąca gotowość do płacenia wyższych cen za ekologiczne kosmetyki stwarza nowe możliwości rynkowe dla producentów. Edukacja konsumentek i promowanie dostępności ekologicznych produktów mogą przyczynić się do jeszcze większego zainteresowania tym segmentem rynku.
„Wyniki badania nie tylko odzwierciedlają aktualne trendy, ale również stanowią wyzwanie dla producentów kosmetyków, którzy muszą dostosować swoje produkty do rosnących oczekiwań dotyczących zrównoważonego rozwoju. Marki, które z jakiegoś powodu nie podążają za tym nurtem, ryzykują utratę lojalności klientów” – zauważa Agata Dudar.
Ekologia staje się coraz ważniejszym aspektem dla konsumentek wybierających kosmetyki. Według najnowszego raportu, aż 85% Polek bierze pod uwagę ekologiczne cechy produktów przy zakupach. Ekologiczne certyfikaty, nietestowanie na zwierzętach i inne aspekty wpływają na decyzje zakupowe konsumentek. Co jeszcze wynika z analizy społeczności kosmetycznej?
Wyniki badania przeprowadzonego wśród społeczności KWC by Wizaż.pl pokazują, że ekologiczne aspekty stają się coraz ważniejsze podczas wyboru kosmetyków. 85% respondentek bierze pod uwagę ekologię przy zakupie produktów, a ponad 34% zawsze zwraca uwagę na ekologiczne cechy kosmetyków. To oznacza, że ekologia odgrywa istotną rolę w procesie decyzyjnym dla wielu klientek.
Badanie pokazuje również, że konsumentki oczekują, aby kosmetyki były sprzedawane w ekologicznych opakowaniach, nie były testowane na zwierzętach oraz nie zawierały szkodliwych dla środowiska składników. Gotowość do wyższych wydatków za ekologiczne produkty otwiera nowe możliwości rynkowe dla producentów, a edukacja konsumentek może przyczynić się do jeszcze większego zainteresowania tym segmentem rynku.
„Z drugiej strony producenci, którzy zainwestują w ekologiczne opakowania, składniki pochodzenia naturalnego oraz zrównoważone procesy produkcji, mogą liczyć na znaczący wzrost zainteresowania i zaufania ze strony konsumentek. Widzimy, że te firmy, które transparentnie komunikują swoje działania proekologiczne i angażują się w inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju, zyskują przewagę konkurencyjną” – podsumowuje specjalistka.
Badanie ankietowe przeprowadzone w maju 2024 roku wśród użytkowniczek KWC przez Wizaż.pl zgromadziło 3141 respondentów z całej Polski. Pełna wersja raportu wraz z wykresami oraz metodologią, a także skrócona wersja z infografikami są dostępne do pobrania na stronie wizaz.pl/raport-eko-2024.
Informacja dystrybuowana przez: pap-mediaroom.pl
